שיווק דיגיטלי - שי סגל - כל הארץ

שלום אורלי ודוד,

זו שאלה מצוינת ומאוד רלוונטית לעידן הנוכחי, שכן כל פלטפורמה מציעה "מוצר קידום" שונה לחלוטין.

ההבדל העיקרי אינו רק במקום שבו המודעה מופיעה, אלא בדרך שבה הקהל צורך תוכן ובמטרות הקידום.

ההבדל בין קידום בפייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק

ניתוח האלגוריתם בקידום:

• פייסבוק ואינסטגרם (מטא): האלגוריתם מאוד ממוקד פילוח. ניתן להגיד לו מי הלקוח האידיאלי (גיל, מיקום, תחומי עניין ספציפיים), והוא מציג את המודעה לאותם אנשים.

• טיקטוק: האלגוריתם ממוקד תוכן. הוא בודק איך אנשים מגיבים לתוכן שלך (צפיות מלאות, שיתופים) ודוחף את התוכן שלך לקהל רחב שאינו עוקב אחריך – אם התוכן ויראלי.

היכן ישנה החשיפה הגדולה ביותר ולמה?

התשובה תלויה בשאלה איזה סוג חשיפה אתם מחפשים:

1. חשיפה רחבה (Awareness) – טיקטוק 🚀

• היכן: טיקטוק

• למה: האלגוריתם של טיקטוק (ה-FYP) מעניק פוטנציאל ויראלי גבוה בהרבה לתוכן מקודם חדש. המטרה של טיקטוק היא להציג למשתמשים תוכן מבדר ורלוונטי מכל מקום, ולא רק מאנשים שהם מכירים.

  • אם המודעה שלכם מוגדרת כסרטון ויראלי, היא יכולה להגיע למיליוני משתמשים בזמן קצר, ובכך ליצור מודעות למותג מיידית ומהירה מאוד.

  • החיסרון: זו חשיפה שטחית יותר. קשה להמיר אותה מיידית למכירה או לליד.

2. חשיפה ממוקדת ויעילה (Conversions) – פייסבוק 🎯

• היכן: פייסבוק (באמצעות Meta Ads Manager)

• למה: כשמדברים על יעילות עסקית (כלומר, כמה כסף אני מוציא פר ליד או פר רכישה), פייסבוק מנצח עדיין, בעיקר לקהל המבוגר יותר שקונה שירותים ומוצרים יקרים יותר.

  • היתרון: מערכת הפרסום של מטא יודעת לעקוב אחרי משתמשים (פיקסל), ובכך יכולה להציג מודעה לאדם הנכון ביותר שיש לו סיכוי גבוה להשלים רכישה או להשאיר פרטים. זו חשיפה קטנה יותר מבחינת מספרים, אבל איכותית יותר מבחינת תוצאות.

לסיכום: אם המטרה היא להיות ויראליים – לכו על טיקטוק. אם המטרה היא למכור ולייצר לידים – התחילו בפייסבוק ובאינסטגרם.

בברכה,
שי סגל.

0528065656